今年は、シチズンが世界で初めてアナログ式光発電時計（現：エコ・ドライブ）を発売してから50周年になります。世界中のどこであっても等しく降り注ぐ光で時計を駆動する光発電エコ・ドライブは、シチズンの企業理念「市⺠に愛され、市⺠に貢献する」を体現するコア・テクノロジーです。エネルギーをめぐり世界が激動した1970年代初頭、シチズンは、最新鋭で無公害なクリーンエネルギーである、「太陽光」に着目し、「定期的な電池交換が不要で環境に優しい時計を世に送り出したい」という想いで光発電技術の開発に着手しました。1976年には世界初のアナログ式光発電時計を発売。以来シチズンは、半世紀にわたり光発電時計のパイオニアとして、わずかな光を電気に換えて駆動するエコ・ドライブの機能性やデザイン性を進化させています。現在では世界約140の国と地域の人々に着用されています。

シチズンは、エコ・ドライブがあらゆる光をエネルギーに換えて時を刻み続けるように、エコ・ドライブを身に着ける人それぞれの輝きが、未来や社会を明るく照らし、前進させる力があるというメッセージを届けます。